Den ersten Satz streichen: Warum viele Beiträge auch mit dem zweiten Satz gut beginnen

Auf LinkedIn zeigt der Feed von einem langen Beitrag nur die ersten Zeilen, der Rest ist eingeklappt und bleibt verborgen. Ob jemand weiterliest, entscheidet sich meist in diesen wenigen Zeilen.

Deshalb taucht in Gesprächen über das Schreiben ein Rat immer wieder auf: Ist ein Beitrag fertig, streiche den ersten Satz und lies den Beitrag noch einmal. Viele Beiträge, heißt es, funktionieren genauso gut, wenn sie mit dem zweiten Satz beginnen.

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Wenn der erste Satz nur ein Vorgeplänkel ist

• Der erste Satz wiederholt das Thema. „Heute möchte ich über … sprechen“ sagt noch einmal, was der Titel oder der Beitrag davor schon gesagt hat.
• Der erste Satz erklärt zuerst den Hintergrund. Beim Schreiben war er nötig, doch Leserinnen und Leser brauchen ihn oft noch nicht.
• Der erste Satz sichert sich ab. „Jeder ist anders, aber …“ geht einen Schritt zurück, bevor etwas gesagt ist.

Alle drei entstehen beim Schreiben ganz natürlich, weil du dich damit in den Text hineindenkst. Stehen sie aber nach dem Fertigstellen noch da, belegt ein Satz ohne Kernaussage den sichtbarsten Platz im Feed.

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Streichen und neu lesen

Die Methode ist einfach. Ist der Beitrag fertig, streichst du den ersten Satz und liest von vorn. Ergibt der Text trotzdem Sinn, bleibt der Satz gestrichen. Wirkt der zweite Satz jetzt abrupt, passt du ihn ein wenig an, damit er den Beitrag eröffnen kann.

Der Beitrag wird kürzer, und die erste Zeile rückt näher an die Kernaussage. Das klappt nicht jedes Mal, aber die Prüfung dauert nur ein paar Sekunden.

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Erste Sätze, die bleiben sollten

Manche ersten Sätze verändern die Bedeutung, wenn sie fehlen. Ein Satz, der Leserinnen und Lesern eine Voraussetzung liefert, die sie nicht kennen, oder der sagt, für wen der Beitrag gedacht ist, gehört zur Kernaussage und bleibt stehen. Das Streichen hilft, solche Sätze von einleitenden Sätzen zu unterscheiden.

Was ist das Letzte, was du tust, bevor du einen Beitrag veröffentlichst?