Lectores en otras zonas horarias: por qué las 9 de la mañana no son iguales en todas partes

Cuando en Seúl son las 9 de la mañana, en Nueva York son las 8 de la tarde del día anterior y en Londres es la 1 de la madrugada. Una misma publicación programada para las «9 de la mañana» llega en un momento muy distinto del día del lector, según de qué ciudad hablemos.

Por eso, quienes tienen lectores en varios países suelen decir que elegir la hora de programación es difícil. Una publicación pensada para la pausa del almuerzo de unos sale en plena noche para otros.

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Qué pasa con una sola hora

• Eliges una hora intermedia. Esa hora, a medio camino entre varias zonas horarias, no acaba siendo buena para ninguna.
• Te guías por tu propia zona horaria. Si programas a la hora que le viene bien a quien escribe, y los lectores están en otro sitio, siempre pierde el mismo grupo.
• Usas la misma hora en todos los canales. Es cómodo programar de una vez, pero si cada canal lo lee gente distinta, esa diferencia pasa inadvertida.

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Decide para la mañana de quién es cada publicación

El consejo habitual es decidir primero a qué lectores se dirige sobre todo cada publicación y programarla para la mañana de esos lectores. La versión en inglés sale por la mañana en Estados Unidos y la versión en coreano por la mañana en Corea, aunque sea la misma idea. Una idea puede salir a horas distintas en cada canal.

En la herramienta que estoy construyendo, cada canal de una publicación tiene su propia hora de programación, y puedes aplicar la misma hora a los demás canales de una sola vez.

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Qué decidir antes de la zona horaria

La zona horaria que elijas depende, al final, de quién lee ese canal. Si no sabes dónde están tus lectores, solo te queda publicar a varias horas distintas y ver cuándo llegan las respuestas.

Cuando programas, ¿apuntas a una zona horaria o a una distinta para cada canal?