Quando seus leitores estão em outros fusos: por que “9h da manhã” não é a mesma hora em todo lugar

Quando são 9h da manhã em Seul, em Nova York são 20h da véspera e em Londres é 1h da madrugada. Um mesmo post agendado para as “9h da manhã” chega em um momento bem diferente do dia do leitor, dependendo de qual cidade se considera.

Por isso, quem tem leitores em vários países costuma dizer que escolher o horário de agendamento é difícil. Um post pensado para o almoço de um grupo sai de madrugada para outro.

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O que acontece com um horário só

• Você escolhe um horário no meio. Um meio-termo entre vários fusos acaba não sendo bom para nenhum deles.
• Você segue o seu próprio fuso. Se agenda no horário que convém a quem escreve e os leitores estão em outro lugar, o mesmo grupo sempre sai perdendo.
• Você usa o mesmo horário em todos os canais. É prático agendar tudo de uma vez, mas se cada canal é lido por pessoas diferentes, essa diferença passa despercebida.

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Decida para a manhã de quem cada post é pensado

O conselho comum é decidir primeiro a quem cada post se dirige principalmente e agendá-lo para a manhã dessas pessoas. A versão em inglês sai na manhã dos Estados Unidos e a versão em coreano na manhã da Coreia, mesmo sendo a mesma ideia. Uma ideia pode sair em horários diferentes em cada canal.

Na ferramenta que estou construindo, cada canal de um post tem o seu próprio horário de agendamento, e você pode aplicar o mesmo horário aos outros canais de uma só vez.

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O que decidir antes do fuso

O fuso que você escolhe depende, no fim, de quem lê aquele canal. Se você não sabe onde estão os seus leitores, só resta publicar em alguns horários diferentes e ver quando as respostas chegam.

Na hora de agendar, você escolhe um único fuso ou um diferente para cada canal?